随着互聯網技術的飛速發展,大千世界已經成爲一個網絡村,一台一线連結着千家萬戶;一個小小的互聯網平台,互通着奇聞轶事,傳播着各自的需求。網絡傳播,已經走進人們的日常生活,影響着改變着人們的生活習性。網站作爲企業、業務、産品、服務、溝通的平台尤爲重要,如何吸引受衆、影響受衆、最終形成購需決策,起到決定性的作用。網站的品牌化将與其他傳統的品牌化一樣,将成爲了企業從口碑相傳走向網絡平台傳播的新時代新天地。
這種嶄新的營銷方式與推廣形式,運營成本低、回報效率高,是一種新興而簡捷的豐厚利潤的增長途徑。所以,搭建網絡平台,一夜之間如雨後春筍般湧現出來。如何給自己的網絡平台命一個好名字,易于傳播,迅速兴起,是每一個創業者最難敲定的問題。
网络命名与其他命名又有所不同。如“百度”二字,形体简洁明了,音律先轻后重,平仄有序,朗朗上口;内含谐音“摆渡”搭桥乘便之意,于其所经营的“搜索链接”性质范围紧密相关。也不由人蓦然想起辛弃疾的“众里寻她千百度”,那喜庆美好的追求与愿望。
又如“阿里巴巴”网名,也是形体简洁明了,音韵合仄,朗朗上口;不由自主地就会让人想起“芝麻,请开门”,那心态贫富不相同的俩兄弟,那四十大盗与财富的故事。又不由人不联想到“下里巴人和阳春白雪”,那美妙动听的旋律,那对美好未来的向往与渴望。字词简练,音韵和仄,通俗易懂,平易近人,而典故却意义深远。众妙之门,不愧为马云所敲开,平常反为其用。
又如“新浪“网名,也是大有讲究。不由人不联想到“长江后浪推前浪,自古新人换旧人”。“江山代有才人出,各领风骚数百年”。新潮新浪,推陈出新,新生事物不断涌现,新闻轶事需要报道,联想丰富多彩,使用价值定位准确。音律平仄响亮,字体左右对称。明扬“新生”物事之意,暗喻“新娘”喜庆之情。虽简明通俗,却意义深远,浪有“拍岸滔天”之势。
网络命名,旨在通俗易懂,易于传播,具有一定的社会普遍性与受众口碑性,企業局域網及内部網的品牌命名,行業門戶類網站的品牌命名及品牌規劃,綜合門戶類網站的品牌命名及品牌規劃,綜合門戶類網站,核心頻道及核心欄目的品牌命名及品牌規劃,資源共享類網站的品牌命名及品牌規劃,企業品牌形象網站的品牌命名及品牌規劃,企業在線服務及技術支持類網站的品牌命名及品牌規劃,企業與消費者互動溝通類網站及品牌規劃,企業在線銷售類網站的品牌命名及品牌規劃等不同。其命名规则与技巧各有差异,要具体分析内部经营理念与外部受众范围等。網名从此誕生,網頭從此開始,連接千家萬戶,走向世界各地!
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